몰라톤(Mallathon) 이라는 단어가 생소하시죠? 몰라톤은 쇼핑몰의 "몰"과 마라톤의 "라톤"을 합해서 만들어진 단어 입니다.
두바이의 뜨거운 여름에도 운동에 대한 열정과 소중함을 아는 많은 사람들을 위한 새로운 방식의 실내 스포츠가 소개되어 공유 드리려고 해요.
셰이크 함단 빈 모하메드 알 막툼 왕세자의 제안으로 두바이 시민들에게 익숙한 쇼핑몰이 이젠 건강을 위한 운동 공간으로 탈바꿈합니다. 2025년 8월부터 한 달간 진행되는 ‘몰라톤(Mallathon)’은 두바이의 뜨거운 여름 기후에 알맞도록 만들어진 도시형 피트니스 캠페인입니다. 더운 여름철에도 시민들이 실내에서 안전하게 걷거나 조깅을 즐길 수 있도록, 두바이 전역 주요 쇼핑몰이 ‘무료 피트니스 트랙’으로 개방됩니다. 이는 두바이의 ‘웰빙 도시’ 전략과 맞닿아 있으며, 일상 속에서 건강을 실천할 수 있도록 만든 혁신적인 공공 운동 캠페인입니다.
몰라톤 캠페인의 시작과 목적
두바이의 대표적인 여름 기온은 섭씨 45도까지 올라가며, 특히 7~8월은 실외 활동이 사실상 불가능한 시기입니다. 이를 고려해, 무더운 날씨에도 시민들이 일상 속에서 건강을 관리할 수 있도록 실내 환경을 활용한 운동 캠페인이 바로 몰라톤 입니다.
이번 캠페인의 핵심 메시지는 ‘누구나, 언제든지, 걷기부터 시작하자’입니다. 실제로 운동을 꾸준히 하기 어려운 일반 시민들도 매일 찾는 쇼핑몰에서 자연스럽게 걷기나 가벼운 조깅을 할 수 있도록 유도함으로써, 두바이 정부는 ‘시민 건강’이라는 공공 목표를 쉽고 현실적으로 실현하고자 합니다.
몰라톤은 단순한 캠페인이 아니라 다음과 같은 공공 의지를 담고 있습니다:
- ✅ 전 연령층이 참여 가능한 저강도 운동 장려
- ✅ 여름철 실내 공간의 건강 활용 가치 증대
- ✅ 두바이형 웰빙 도시 실현 전략 구체화
- ✅ 가족 단위, 직장인, 노년층 등 일상 참여 기반 확대
셰이크 함단 왕세자는 SNS를 통해 “운동은 삶의 일부여야 한다. 쇼핑몰에서 걷는 것부터 시작해보자”며 시민들의 자발적 참여를 독려했고, 수많은 두바이 주민과 외국인 거주자들이 이에 호응하면서 캠페인은 빠르게 확산 중입니다.
쇼핑몰이 피트니스 트랙으로! 두바이의 여름 혁신
몰라톤 캠페인의 핵심은 ‘쇼핑몰의 새로운 활용’입니다. 단순한 소비 공간이었던 쇼핑몰이 이제는 건강과 연결된 ‘일상형 피트니스 공간’으로 재탄생했습니다. 이번 캠페인에는 두바이 내 대형 몰 10곳 이상이 공식 협력하며, 내부에 실내 워킹 코스가 지정되고, 안내표지와 피트니스 트래커 연동 시스템이 설치되어 시민들이 손쉽게 참여할 수 있습니다.
몰라톤에 참여하는 주요 쇼핑몰:
- 📍 Dubai Mall (두바이몰)
- 📍 Mall of the Emirates (에미레이트 몰)
- 📍 Dubai Festival City Mall
- 📍 City Centre Mirdif
- 📍 Ibn Battuta Mall 외
각 쇼핑몰은 하루 평균 2~3km 정도의 워킹 루트를 설정하고 있으며, 일정 시간대에는 전문가의 건강 코칭 프로그램도 진행됩니다. 몰 내부 기온은 22~24도로 유지되어 무더운 외부와 달리 쾌적한 환경을 제공합니다.
기술적 혁신도 함께 적용됩니다. Dubai Fitness 앱과 연동된 QR 체크포인트를 통해 걸음 수, 거리, 칼로리 소모량을 자동으로 기록할 수 있으며, 일정 거리 이상을 달성하면 리워드 포인트를 제공받을 수 있습니다. 일부 쇼핑몰에서는 몰라톤 참가자 대상 무료 음료, 할인 쿠폰 등 추가 혜택도 제공하고 있습니다.
몰라톤은 단순히 건강을 위한 워킹 캠페인을 넘어, 도시공간의 새로운 쓰임을 제시하며 전 세계적으로도 주목을 받고 있습니다. 2025년 여름 두바이는 쇼핑만이 아니라 건강한 라이프스타일을 실현할 수 있는 공간으로 완전히 진화하고 있는 셈입니다.
참여 방법과 시민 반응, 기대 효과
몰라톤 캠페인 참여는 매우 간단합니다. 별도의 등록 없이 해당 쇼핑몰 내 ‘Mallathon’ 표지판이 설치된 코스를 따라 걷거나 조깅하면 자동으로 참여가 인정됩니다. 더 적극적인 참여를 원하는 시민은 Dubai Fitness Challenge 앱 또는 Dubai Now 앱을 설치하여 실시간 기록과 리워드를 받을 수 있습니다.
참여 절차 요약:
- 참여 쇼핑몰 방문
- ‘Mallathon’ 트랙 진입 (표지판, 안내 스티커 확인)
- 걷기/조깅 시작 (시간 제한 없음)
- 앱 연동 시 QR코드 또는 블루투스 태그로 자동 기록
- 목표 달성 시 리워드 및 건강 정보 제공
캠페인 시작 일주일 만에 10만 명 이상이 몰라톤 트랙을 이용했으며, 특히 60세 이상 고령층과 유아 동반 가족의 참여가 높게 나타났습니다. 직장인들은 출근 전이나 점심시간을 이용해 간단한 산책을 즐기며, 일부 기업은 ‘직원 몰라톤 참여 시간 인정제’를 도입하기도 했습니다.
시민 반응은 대체로 매우 긍정적입니다. “운동은 해야겠는데, 밖은 너무 덥다. 몰라톤 덕분에 매일 걷고 있다.”는 시민 인터뷰에서처럼, 실생활과 맞닿은 공공 캠페인이 긍정적 생활 변화를 이끌어내고 있는 것입니다.
기대되는 효과:
- ✅ 시민 평균 걷기 시간 증가 (예상 +20%)
- ✅ 비만율 및 고혈압 초기 예방 기대
- ✅ 쇼핑몰 유동 인구 증가 → 상권 활성화
- ✅ 가족 단위 건강 캠페인 참여 문화 형성
몰라톤은 도시 공공정책이 시민 삶에 실질적으로 어떤 영향을 줄 수 있는지를 보여주는 대표 사례입니다. 단순한 홍보성 캠페인이 아닌, 시민의 건강과 도시 공간의 미래적 활용이 결합된 의미 있는 정책 실험으로 평가받고 있습니다.
결론: 걷기부터 시작하는 두바이의 웰빙 혁신
몰라톤은 단지 쇼핑몰을 걷는 캠페인이 아니라, 더 나은 도시 생활을 위한 ‘작지만 강력한 실천’입니다. 두바이는 단순한 도시가 아니라 ‘건강하고 똑똑한 도시(Smart & Healthy City)’를 지향하고 있으며, 이번 캠페인은 이를 실현하는 구체적이고 효과적인 사례입니다. 더운 여름, 걷기조차 어려운 날씨에도 실내 공간을 활용해 일상 속 건강을 되찾을 수 있는 이 캠페인은 시민 모두의 삶을 조금씩 변화시키고 있습니다.